Aspirin, Asbach, Nivea und Miele sind Traditionsmarken. In der Gunst der Verbraucher liegen sie ganz weit vorne. 83% der Deutschen sind der Studie zufolge bereit, für Qualitätsprodukte auch mehr zu bezahlen. Allerdings geben 77% der Befragten an, sie würden stets nach den günstigsten Preisen suchen. Befragt wurden 24.000 Menschen in 16 europäischen Ländern.
In Deutschland Markenartikel an der Spitze
In den 31 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta setzten sich in Deutschland vor allem Markenklassiker an die Spitze – darunter Persil, Schwarzkopf, Aspirin, Wick, Frosch, Rotkäppchen Sekt, Asbach, Miele, AOL, TUI, Sparkasse, Allianz, Aral sowie Nivea, Haribo, Volkswagen.
Nivea Platz 1 in 16 Ländern
Nivea ragte unter Deutschlands vertrauenswürdigsten Marken besonders heraus. Der Markenklassiker erlangte zum 4. Mal in Folge in allen 16 europäischen Ländern Platz eins in der Kategorie Hautpflege.
In 14 Ländern kam die Kreditkarte Visa auf Platz 1. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern.
Deutsche Marken auch in Nachbarländern beliebt
Deutsche Marken konnten sich sowohl im Heimatland als auch in den Nachbarländern an die Spitze setzen. Miele ist nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich, in der Schweiz, in Belgien und in den Niederlanden zur vertrauenswürdigsten Marke ihrer Kategorie gekürt worden.
Die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands wurden von Reader´s Digest mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen ausgezeichnet. |
Eine Mehrheit von 84% der Deutschen bleibt den Lieblingsmarken über Jahre treu. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "European Trusted Brands 2008". Danach probiert nur jeder Vierte öfter neue Marken aus.